4.10.20

A existência para o mercado

Cartoon de M. Brieva

Os mundos da publicidade são mundos fechados e totalitários, uma vez que destroem ou excluem outros mundos possíveis, que já estão lá (os modos de vida não ocidentais, por exemplo) ou que poderiam vir a existir. O capitalismo contemporâneo chega primeiro com palavras, signos, imagens. E as máquinas de expressão, hoje em dia, não precedem apenas as fábricas, mas também a guerra.

O capitalismo tenta controlar os mundos virtualmente possíveis através da variação e da contínua modulação. Ele não produz, propriamente nem sujeito, nem objeto, mas sujeitos e objetos em contínua variação gerados pelas tecnologias da modulação que estão, por sua vez, em permanente variação.